Завершение действия договора с Яндексом может стать концом платформы Дзен
К сентябрю 2025 года «Дзен» может претерпеть кардинальные изменения, возможно, даже прекратить существование в текущем формате. Срок действия критически важного договора с «Яндексом», обеспечивающего размещение ленты dzen.ru на главной странице yandex.ru, подходит к концу. Утрата этой ключевой позиции равносильна потере трафика и ставит под вопрос дальнейшее существование платформы. Это не прогресс, а скорее предсмертные конвульсии, завуалированные под видимость развития.
Фото: Скриншот страницы dzen.ru
Согласно данным SimilarWeb, домен yandex.ru лидирует по посещаемости в России, собрав более 2,9 миллиарда визитов в мае. Dzen.ru занимает третье место с примерно 1,4 миллиардами посещений.
Анализ любого интернет-проекта со стажем более трех лет демонстрирует стандартную схему распределения трафика: одни полагаются на несколько источников, другие на меньшее количество. Но даже при наличии всего одного источника, определенный приток трафика поступает и с других доменов. В случае с «Дзеном», существенная доля посещений (около 1,5 миллиарда) перенаправляется на другие страницы «Яндекса» через поисковую строку, игнорируя контентные предложения «Дзена», который, по сути, использует yandex.ru в качестве тарана.
Подавляющее большинство трафика «Дзена» — это трафик, искусственно перенаправленный «Яндексом». Лишите «Дзен» этой витрины — и dzen.ru исчезнет из статистической видимости.
«Дзен» не сформировал собственную редакцию, не стал узнаваемым медиа-брендом и не представил свою идентичность. Похоже, что сейчас он впервые сталкивается с необходимостью самостоятельного существования — без посторонней помощи и фиктивной «аудитории».
Иллюзия роста: как «Дзен» создает видимость успеха
Согласно данным налоговой отчетности, дела у «Дзена» идут в гору. Выручка за 2024 год составила 11,6 миллиардов рублей, а чистая прибыль достигла 1,4 миллиарда, что на 81% больше, чем в 2023 году. Однако этот «успех» кажется искусственным. За этими цифрами не просматривается надежной бизнес-модели, а рост выглядит скорее как результат манипуляций, чем как органичное развитие.
В отличие от общепринятой практики, «Дзен» платит авторам не за количество просмотров рекламы, а за «время, проведенное на странице». Традиционно доход автора формируется из доли рекламного бюджета, пропорциональной просмотрам. Ранее авторы получали 20-25% от этой суммы, рекламная сеть брала свою часть за организацию показов, а платформа — за поддержание инфраструктуры.
В «Дзене» авторы получают оплату за время, проведенное читателем на странице. Это может быть причиной столь значительного роста чистой прибыли. Возможно, компания не предложила никаких других эффективных решений для управления проектом.
Проблема заключается в том, что на собственном сайте автор сам определяет структуру контента и способы удержания внимания читателя. В «Дзене» же автор лишен контроля над тем, что видит читатель после прочтения статьи. Читатель перенаправляется на анонсы других авторов, и время, проведенное на страницах конкретного автора, прерывается, что снижает его вознаграждение.
Кроме того, «Дзен» вынуждает СМИ переходить на публикацию новостей непосредственно на платформе, отказываясь от собственных сайтов. Это лишает СМИ индивидуальности и независимости. «Дзен» может по своему усмотрению отключать каналы, выполняя, по сути, функцию цензуры.
Примером может служить исключение Pravda.Ru из проекта «Дзен.Новости» за рекламную маркировку в RSS-ленте. При этом «Дзен» отказался удалить материалы Pravda.Ru из своей базы, продолжая использовать их контент без разрешения.
Формально «Дзен» является новостным агрегатором, а не СМИ, что позволяет ему избегать ответственности за точность информации и редакционную политику. Это создает правовую лазейку, позволяющую платформе влиять на журналистику, не неся за это ответственности.
Вероятно, сентябрь станет решающим периодом. Если Яндекс откажется от сотрудничества, «Дзен» останется наедине с собой. Без поддержки, без создателей контента, без посетителей. И тогда возникнет ключевой вопрос: что у тебя есть своего, кроме заимствованной аудитории и контента, права на который тебе не принадлежат?
Читайте нас в телеграм
