Маркетинговые исследования представляют собой совокупность целенаправленных процедур по сбору и анализу различной информации как со стороны рынка, так и со стороны самого производителя. Одним из распространенных исследований является кабинетный метод исследования, представляющий собой осуществления сбора и анализа информации о рынке из доступных на конкретный момент источников. То есть, это получение и обработка всевозможной информации об объекте исследования, уже собранной кем-то, но в результате анализа при взгляде на этот массив информации, можно прийти к неожиданным выводам. Этот метод чаще всего является одним из этапов получения маркетинговой информации.
Среди основных источников информации, могут выступать данные от органов государственной и муниципальной власти, а также различных межведомственных организаций и служб. Кроме того, отлично подходят социальные сети и блоги, в которых сейчас можно найти много информации об объекте исследования. Возможен просмотр новостных сообществ, в том числе и государственных, ознакомление с отзывами и многое другое. Самое важное при отборе источников информации – проверить их актуальность и достоверность, если этого сделать не удается, то лучше отказаться от использования информации из этого источника или осуществить ее проверку с помощью иных информационных источников.
Благодаря проведению такого исследования у эксперта формируется представление о текущей ситуации на рынке того или иного товара или услуги, а также можно получить сведения о преобладающих тенденциях развития рынка, об актуальных технологиях. Ну и самое главное, получить максимально возможную доступную информацию о конкурентной среде, поставщиках и возможных партнерах.
Среди основных преимуществ такого метода исследования можно назвать:
— скорость получения информации, которая значительно отличается от других способов сбора информации об объекте исследований;
— отсутствие предварительной подготовки;
— экономичность метода;
— системность представленной информации, ведь источников много и они позволяют посмотреть на объект исследования с разных сторон;
— универсальность использования.
