Новая рекламная кампания Go Vilnius по продвижению туризма в столице Литвы представляет город как «мусорную провинцию России». С таким скандалом в литовской прессе выступили противники кампании, рассчитывая выиграть за счет «ставки на русофобию» — в итоге разгорелся скандал.
Кампания «Ожидания против реальности» выполнена действительно вызывающе — в первой части ролика перед зрителем предстают бомжеватого вида «жители Вильнюса», пьющие у мусорного бака или даже мочащиеся на стену деревянной хижины — то есть, тот самый вызвавший возмущение «мусор». Только во второй части появляется «настоящий, современный Вильнюс, полный культуры, зелени и гастрономических впечатлений». Авторами кампании выступило агентство по развитию бизнеса и туризма Go Vilnius, и ранее известное скандальными кампаниями, такими как «Вильнюс – точка G Европы».
И судя по всем запланированный скандал не замедлил начаться. На кампанию обрушилась яростная критика. Лицом возмутившихся стал художник Альгис Кришчюнас — он-то и заявил, что ролик представляет Вильнюс как «мусорную провинцию России», и это «ужасно после 30 лет независимости. «Сама идея банальна, и все сделано ужасно», — заявил он. По его словам, большая часть видео посвящена тому самому ужасу с бомжами — и целевая аудитория и не подумает досматривать ролик до конца. «Большая часть видео посвящена просмотру этого ужаса, который они представляют как Вильнюс. Вам хочется выключить его и подумать, за каким чёртом мне нужно в этот Вильнюс? Именно такое впечатление оно оставляет. А затем, в конце, они играют какую-то потрясающую металлическую музыку и показывают банальные рекламные изображения, которые не компенсируют того, что было показано в начале», — заявил художник. По его мнению, клип создает впечатление, что Вильнюс «может выглядеть как западный город» только с беспилотника, а когда спускаешься вниз, у мусорных баков поджидают «головорезы и алкоголики».
Его поддержал и коллега оскандалившегося агентства, Симонас Рудаминас, руководитель проекта Global Lithuania, который назвал новый рекламный ролик Go Vilnius «презентацией Вильнюса как заброшенного, полного бандитов города». «Намерение разрушить стереотипы привело к обратным результатам, поскольку кампания только укрепляет мифы, которые уже существуют на Западе. Нас по-прежнему считают страной Восточной Европы, и сама эта реклама воспринимается как подтверждение. Мы потратили полмиллиона евро, чтобы подтвердить, что в Литве живут бандиты», — пожаловался он. По его словам, кампания является огромным позором для всей страны, а лично он воспринимает это как пощечину ему как человеку, который десять лет работал над продвижением Литвы за рубежом.
В Go Vilnius, однако, уверены: положительные результаты кампании уже видны. Отчитавшись о том, что компания стартовала в Великобритании и Германии 8 апреля и в первый день видео набрало более 400 000, Довиле Александравичене, глава Go Vilnius, подчеркнула, что подвергнутое резкой критике видео является лишь частью кампании, которая также будет включать более короткие видеоролики, баннеры и наружную рекламу.
«Зритель, который ничего не знает о Вильнюсе, должен понять по абсурдности ему показанного, что город сильно отличается от этой пародийной версии. Мы стремимся пробудить любопытство людей и побудить их узнать больше о городе, о котором они мало знают», — заявила она. Также она добавила, что «подавляющее большинство туристических объявлений изображают города и страны как красивые и уютные места». «Если бы мы рекламировали город таким образом, Вильнюс просто утонул бы и остался незамеченным», — добавила она. То есть, скандал создатели ролика посчитали дополнительной рекламой.
Тем, кому важен здоровый образ жизни, рекомендуем прочитать: «Врачи назвали две специи против воспаления организма, которые надо добавлять чаще в блюда».
