«Инфоповод 2024» от Медиалогии: панды, нейросети и ребрендинг — самые громкие события года
20 марта 2025 года аналитическое агентство «Медиалогия» подвело итоги юбилейного 10-го конкурса «Инфоповод года». На специальном мероприятии победители рассказали о самых значимых событиях и успешных PR-кампаниях 2024 года, которые оказали максимальное влияние на общественное мнение.
Фото: Медиалогия , источник: mlg.ru
Конкурс охватил шесть отраслей: недвижимость, финансы, потребительские товары, ритейл, IT и телекоммуникации, а также культуру, которая была включена в исследование впервые. В этом году культура продемонстрировала самые высокие показатели МедиаИндекса, что подчеркивает интерес публики к культурным инициативам.
Одним из самых обсуждаемых инфоповодов в сфере культуры стало событие с участием панды Катюши из Московского зоопарка. Новости о ее рождении и первых шагах собрали невероятную популярность в СМИ, набрав 225 379 баллов по МедиаИндексу.
Мультимедийная выставка Русского музея, на которой была представлена VR/AR версия картины Карла Брюллова «Последний день Помпеи», также привлекла большое внимание. Экспозиция получила 32 919 баллов по МедиаИндексу.
Другим важным событием стало анонсирование новой вселенной русских супергероев от «Союзмультфильма» и писателя Сергея Лукьяненко, который набрал 13 654 балла по МедиаИндексу.
В сфере финансов громким инфоповодом стал ребрендинг Тинькофф банка. Переименование в Т-Банк сопровождалось масштабной рекламной кампанией, включая подсветку башни Бурдж-Халифа в Дубае. Этот шаг принес банку 14 613 баллов по МедиаИндексу.
В области потребительских товаров наибольшее внимание СМИ привлекла презентация формы сборной России по футболу «Жар-птица и Мороз» от компании Jögel, с МедиаИндексом 10 749.
Из значимых событий в IT и телекоммуникациях выделяется достижение нейросети GigaChat от Сбера, которая успешно сдала экзамен в медицинском вузе. Этот инфоповод получил 10 243 балла по МедиаИндексу.
Полный список победителей по категориям:
- Донстрой — «Парящий мост» компании «Донстрой» вошел в Книгу рекордов;
- Брусника — Легендарную вывеску омского магазина «Радость» воссоздадут с нуля;
- Пик — Исследование: в какие приметы верят россияне при переезде;
- Метриум — По цене трехкомнатной квартиры в Москве можно купить остров и самолет;
- Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы — Таблички с указанием архитекторов установили на 46 домах в Москве по программе реновации;
- Т-Банк — «Тинькофф Банк» сменил название и подсветил башню Бурдж-Халифа в честь ребрендинга;
- Сбер — Сбер оцифрует коллекции Пушкинского музея;
- Совкомбанк — ООН открыла рублевый счет в Совкомбанке;
- ВТБ — На 13 языках начали обслуживать клиентов в ВТБ;
- Росгосстрах — Телевизор и холодильник вошли в топ ценной техники для россиян;
- АльфаСтрахование — Россияне будут дарить близким на Новый год духи, мебель и технику;
- СберИнвестиции — Сберинвестиции дали доступ на фондовый рынок подросткам от 14:
IT и Телеком:
- Сбер — Нейросеть Сбера сдала экзамен в медицинском вузе;
- Одноклассники — Веб-версия ОК стала доступной для незрячих пользователей;
- 2ГИС — Москвичи могут позволить себе 19 свиданий в месяц;
- МТС — Первая сеть сотовой связи в Антарктиде;
- Yota — Китай в топе предпочтений российских путешественников;
Потребительские товары:
- Jögel — Жар-птица и Мороз: новая форма сборной России по футболу;
- Gloria Jeans — GJ представила рекламную кампанию с Ириной Шейк;
- Natura Siberica — Natura Siberica представила коллекцию парфюма «Секреты шаманов»;
- ПАЛИТРА — Фабрика «ПАЛИТРА» первой в России создала обои с помощью нейросети;
- Абрау-Дюрсо — Российское вино впервые продали на аукционе за рекордные 750 тысяч рублей;
- Купер — «Купер» – новое слово в доставке;
- Аэропорт «Домодедово» — Первый маркетплейс аэропортовых услуг открылся в Домодедове;
- Яндекс Маркет — «Яндекс Маркет» запустил тестирование беспилотных перевозок;
- М.Видео-Эльдорадо — «М.Видео — Эльдорадо» провел розыгрыш 11 квартир в Москве;
- Пятерочка — Кот устроился на работу в подмосковную «Пятерочку»;
- Московский зоопарк — Год панды Катюши: от первых шагов до всероссийской известности;
- Русский музей — Великий Карл: от пепла Везувия к виртуальной реальности;
- Союзмультфильм — Сергей Лукьяненко и «Союзмультфильм» совместно работают над вселенной русских супергероев;
- Бахрушинский музей — Бахрушинский музей продолжает организовывать выставки за рубежом;
- Музыкальный театр «Геликон-Опера» — Впервые на сцене «Геликон-опера» москвичи заключили брак;
- Музей-заповедник «Горки Ленинские» — Самое больше чучело на Масленицу сожгли в «Горках Ленинских»;
- Кирилло-Белозерский музей-заповедник — Искусственный интеллект восстановит фрески иконописца Дионисия в Ферапонтово.
Победители конкурса получили признание за медиаэффективность и успешные PR-кампании, которые оказали значительное влияние на общественное мнение в 2024 году. В проекте принимали участие события, о которых сообщали СМИ в период с 1 января по 31 декабря 2024 года.
Читайте нас в телеграм
