Кампания по отпугиванию «буйных» туристов из одной страны провалилась, по крайней мере, «не привела к снижению привлекательности города для тусовщиков», вынуждены были признать власти Амстердама. Речь идёт о кампании Stay Away («Держитесь подальше»), призванной отпугнуть ненужных туристов из Великобритании, которые приезжают в Амстердам так как «там всё позволено» и ведут себя отвратительно. Однако раз созданный имидж трудно поменять, и неподходящие туристы всё равно к ним лезут — жалуются голландцы.
Как сообщает Dutch News, в ходе кампании видеоролики, в которых туристы, приехавшие «в гнездо порока», нарушают общественный порядок и в результате попадают под стражу в полиции или в больницу, были показаны молодым людям в возрасте от 18 до 35 лет 3,3 миллиона раз с момента запуска в марте. Цель кампании заключалась в том, чтобы выступить против нежелательного туризма.
Но увы, кампания не сработала — Амстердам по-прежнему имеет высокий уровень привлекательности среди той целевой группы, которую хотят отпугнуть — буйных алкотуристов, привлеченных легальной «травкой» и прочими свободами. «Туристы по-прежнему считают Амстердам городом, где все позволено… и это остается сильной мотивацией для посещения», — заявили местные власти.
При этом даже те, кто смотрели ролик, не осознали, какие в городе действуют ограничения и какие взыскания ожидают туристов. «Многие из них не знают о запрете на употребление и курение марихуаны на улице, о более раннем закрытии баров, в том числе в квартале Красных фонарей, а также борделей, запрете на сон в машинах и запрете на мочеиспускание в общественных местах», — пояснили эксперты.
При этом сворачивать кампанию никто не собирается — в планах только расширить и углубить. Так, городской отдел маркетинга постарается выяснить, можно ли сделать послание кампании более конкретным для этой целевой аудитории, а также расширить кампанию за счет туристов-тусовщиков из других стран ЕС и из самих Нидерландов.
Также будет запущена вторая кампания «Обнови свой взгляд», которая будет продвигать Амстердам с «новой и свежей точки зрения» и подчеркивать разнообразие города. PR-программа будет распространена за рубежом и в регионе Амстердама в целом и начнется в конце этого месяца.
Тем, кому важен здоровый образ жизни, рекомендуем прочитать: «Диетологи назвали единственный углевод, который лучше не есть из-за воспаления, которое он вызывает».
